DARK PR: Biznis model na temeljima mržnje

Zamislite da neko namerno izaziva da ga ljudi javno pljuju da bi mu rastao broj pratilaca.
Zvuči bolesno? Dobro došli u tamnu stranu marketinga.

Dark PR je prljava igra na društvenim mrežama.
To je strategija u kojoj neko plaća ili sam kreira organizovane naloge da bi širio negativan narativ o sebi.
Zašto?
Jer algoritmi ne razlikuju ljubav od mržnje  samo prepoznaju pažnju.
A pažnja = keš.

Hejt na kom samo što ne piše “sponsored”
Ako neko “slučajno” svake nedelje upadne u skandal, ako ga komentarišu i pljuju u istim krugovima možda nije slučajno.

-Profil bez slike, bez objava, napravljen ” juče ” ali već ima 15 tvitova u kojima vređa istu osobu.
–Uvek isti nalozi, iste fraze, ista vrsta provokacije.
–Isti tempo: napad → odgovor → viralnost → sažaljenje → novi followeri.

I kad nema sveže drame oni vade stare stvari iz naftalina.
Nekad čak objave printskrin iz 2021. da bi se “podsetili” koliko im je ta osoba “odvratna”.
Jer hejterska mašina mora da radi, bez pauze.
A kada nema sadržaja izmišlja se. Ili se reciklira.
To ti je jasna slika: neko to organizuje i vodi kao kampanju.

Jer ko bi normalan samoinicijativno, mesecima, na dnevnom nivou, prekopavao stari sadržaj nekog “nebitnog” lika – influensera?
Odgovor: neko ko je plaćen za to. Ili  neko ko sebe promoviše kroz sopstvenu pljuvačinu.

A pratioci? Pratioci se upecaju.
Hejt ih privuče jer deluje iskreno, sirovo, “nefiltrirano”.
I onda i oni “kažeu svoje”. Ili makar kliknu. Podele. Prate.
I tako hrane algoritam.

A iza kulisa? Neko vodi tabelu i meri koliko se puta pojavio “na For You”.
Ne zato što je autentičan.
Nego jer zna da ćeš gledati.

Zato vas pitam…
Prepoznajete li ovo?
Da li neko od onih koje pratite stalno ima istu vrstu hejta, od istih naloga, u istim intervalima?

Zar nije sumnjivo da neka “meta mržnje” uvek tačno zna kad i kako da se “odbrani”?
Zar nije prosto nerealno da ljudi koji tvrde da nekog “ne podnose”  troše sate dnevno na njegovo komentarisanje, čak i kad nema ničeg novog?

To nije bes.
To je scenario.
I svi vi koji učestvujete igrate tuđu igru.

Otvorite oči:
Ovo više nije “kontroverza”.
Ovo je biznis model.
Neko za “šaku dolara”  prodaje integritet, dostojanstvo i zdrav razum.

Jer kakav je to čovek koji svesno izaziva da ga pljuju da bi bio viđen?
Ko se dobrovoljno pretvara u meta-tabloid zarad reakcija?
Ko poziva svoje hejtere, odgovara im, citira ih i gradi karijeru na tom blatu?

Odgovor:
Neko kome ozbiljno nešto fali.
I neko koga ne trebaš pratiti. Nego otpratiti.
Jer pratiš nešto što je lažno. Bolest, a ne brend.

Ko stoji iza? Dark PR agencije. Da, postoje.
I ne, nije teorija zavere.Malo sam istraživala…

Na tržištu već postoje specijalizovane agencije (ili “freelance timovi”) koji nude upravo to:
– generisanje negativnog publiciteta,
– održavanje konflikta u javnosti,
– kreiranje lažnog narativa,
– povećanje vidljivosti kroz polarizaciju publike.

Zovu to “reakcioni marketing”. A zapravo je: prerađeni mobing za digitalno doba.

Kako funkcioniše?
-Klijent (influenser ili brend) želi da ga svi vide – makar kroz konflikt.

-Agencija organizuje tim ili koristi mrežu bot/proxy naloga.

-Teme se ciljano biraju – nešto što provocira emocije (telo, porodica, novac, moral).

-Lažni profili šire hejt, odgovaraju jedni drugima, guraju sadržaj u algoritam.

-“Meta” se brani – i time cementira poziciju žrtve i zvezde.

-Viralnost raste, a klijent dobija:

više pregleda
više sažaljenja
više praćenja
i ponude brendova.

Sve to bez samo na bazi manipulacije.

Cena u inbox
U Srbiji, takve usluge se diskretno nude ispod radara.
Na crno. Bez portfolija. Ali uz garanciju:

“Bićeš viralna.” ( Samo nemoj da se pogubiš u sopstvenim….khm, khm)

Neki naplaćuju po “hejt ciklusu”, neki po mesecima, a najopasniji  rade po proviziji na reach i konverzije.

Najčešće su povezani s tzv. “personal branding” menadžerima, koji ti neće reći direktno da ćeš biti meta ali će ti šapnuti:

“Moraš izazvati reakciju. Pa makar negativnu. I to je pažnja.”

Uključi mozak
Pre nego što sledeći put pomisliš da neko “stalno ima neku dramu jer je …“,
zapitaj se:
Da li si gledalac realnog života… ili korisnik sadržaja koji neko iz senke planira do poslednjeg tvita (jer  X je mreža gde influenserski sadržaj ne prolazi ali zato hejt prolazi pa što da se ne pokupe i pratioci sa X-a?)

I da li vredi da podržavaš nekoga ko, da bi bio popularan ,plaća da bude pljuvan?

Ne prati. Ne hrani. Ne opravdavaj.

Tanja Glišić